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3月11日至5月28日，北京环球度假区与腾讯举办为期近3个月的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”北京环球度假区与腾讯举办。

据了解，此次活动吸引了众多Z世代人群（指1995年-2009年出生的人群）来到线下打卡。现场氛围之火热，让人看到了“电竞＋文旅”在Z世代人群成为消费主力后的潜力。

随着人口结构的改变，我国消费主力有了年轻化趋势，新的消费时代已经到来，Z世代成了新时代的焦点人群，逐步成为带动消费增长的主力军。在Z世代的消费特点中，“代入感”“重体验”“热爱国潮文化”等是几个重要的标签。

统计数据显示，作为互联网“原住民”，Z世代经历了从2G到5G的全过程。Z世代线上活跃用户规模已经达到3.42亿，月人均使用互联网时长接近160小时，月人均单日使用时长7.2小时。在21点到次日0点的活跃度这一维度，Z世代明显高于全网用户。

但这并不代表Z世代不渴望线下社交场所。从Z世代热衷的“电竞”这个角度看，不管是线下比赛门票的售卖情况，还是诸如电竞馆等线下消费场景，Z世代都愿意为之买单。

具体到环球影城和王者荣耀的合作案例，环球影城以其情节叙述能力、场景还原能力、娱乐制作水准，以及娱乐享受，吸引着爱好电竞的年轻人。两者的合作既让人看到了“电竞+文旅”亟待开发的潜力，也让人对“电竞+文旅”有了更加具象的认知。

中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰表示，“北京环球影城和王者荣耀的联名活动既能够为乐园游客带来更多具有中国传统文化数字符号的沉浸式体验和新鲜感，又能够吸引广大游戏用户的关注种草和线下打卡体验，不失为主动融入本土文化、丰富乐园体验活动的有益创新。”

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